Den som tillhör generation X eller är en millennial känner sig nog lätt gammal när man räknar efter i vilken ålder den beryktade Gen Z befinner sig. Gen Z inkluderar personer födda 1997–2005, vilket innebär att generationens yngsta medlemmar nu trätt in i tjugoårs-åldern.
Detta har naturligtvis inte gått trendmedvetna svenska snustillverkare förbi. De senaste åren har vi sett en boom av nya nikotinprodukter, där tobaken fått stå åt sidan till förmån för smaksättningar man aldrig tidigare associerat med just snus.
Lynx – en trendkänslig uppstickare från Sverige
En av de produkter som placerat sig långt fram i kampen om de yngre svenska snusarna är Lynx snus. Brandingen är självklar. För Gen Z är det estetik från det sena 90-talet som gäller. Förpackningarnas bjärta neonfärger och pressbildernas retrofuturistiska stil slår säkert an en sträng hos modemedvetna konsumenter.
Lynx snus produceras av svenska Another Snus Factory, som förutom Lynx även har andra varumärken i sitt sortiment. Lynx levereras i smaksättningar som Blueberry Boost, Tropical Passion och Fizzy Lemonade. Samtliga produkter är helt tobaksfria och produceras i Sverige, i företagets egen fabrik strax utanför Stockholm.
Vitt snus en självklar produkt för unga konsumenter
Gen Z har vuxit upp i en tid då nikotinpåsar (även kallat vitt snus) varit en självklar del av utbudet på marknaden. Att snusa upplevs idag ha helt andra estetiska förtecken än 80-talets rinnande lössnus. I dag är det till exempel betydligt vanligare att även unga kvinnor snusar än vad det var för några decennier sedan.
Dagens snusare vill ha sina produkter fräscha, cleana och gärna tropiskt smaksatta. Säkert har marknadsföring via sociala medier varit en del av det vita snusets framgång, eftersom detta är en viktig kanal för att nå konsumenter ur Gen Z.
I Sverige är det strikt 18 årsgräns på allt snus, vitt som traditionellt. Även om vitt snus i allmänhet inte innehåller någon tobak kan det innehålla nikotin, vilket är anledningen till åldersgränsen. Nikotin är som bekant en beroendeframkallande substans som bör hanteras med försiktighet.
Användningen av vitt snus ökar bland unga konsumenter
Att använda vitt snus har verkligen fått ett starkt genomslag bland Gen Z. I princip samtliga nyligen publicerade statistiska rapporter från bland annat Folkhälsomyndigheten och Folktandvården har användandet av vitt snus bland yngre personer ökat kraftigt bara de senaste två åren.
Enligt CAN:s undersökning om självrapporterade rök- och snusvanor använde 10 % av befolkningen vitt snus under 2023. Andelen män och kvinnor som nyttjade produkten var i princip jämlik, och det var klart vanligast att yngre personer använde vitt snus jämfört med äldre.
När man pratar om att användningen av vitt snus ökat kraftigt bland unga konsumenter i Sverige är det bland personer över 18 år som man syftar på. Yngre personer än så är inte tillåtna att nyttja snus eller liknande produkter i Sverige idag.